儿童玩具零售品牌

儿童玩具,零售,品牌

体验综合化、品牌化、母婴“新零售”是儿童亲子品牌最明显的变化。儿童游乐体验正在发展为家庭中心,儿童零售已进入“新零售”发展阶段,更多类、体验互动类的儿童亲子品牌还在持续爆发。

一、年度购物中心儿童亲子品牌榜

·儿童亲子品牌各业态特性·

儿童游乐园、儿童零售、儿童教育品牌上榜数量位列三甲。

儿童游乐园品牌全年上榜数量保持平稳,游乐项目由单一型体验向综合型体验发展明显。

儿童零售呈现线上线下融合的“新零售”;儿童玩具发展势头正猛,其性、综合性和体验性增强。

儿童教育以国外品牌为主,更加注重早教和、艺术、运动类素质教育。

儿童体验馆以运动拓展和探索类项目为主,发展回归理性。

儿童摄影和儿童书店作为新兴业态,上榜数量逐渐上升,值得;其中,儿童摄影均为成熟品牌,而儿童书店从零售模式走向亲子活动空间。

二、年度购物中心儿童亲子品牌榜解读

儿童游乐园:由单一游乐模式向综合型体验游乐发展

越来越多的儿童游乐园不再局限于单一的游乐模式,逐渐向综合型体验游乐模式发展,积极引入了零售、餐饮、剧场等业态,扩大消费面与客群;并诞生了一批结合、、、童话等元素的新兴品牌,通过各种体验情景、丰富的挑战项目来吸引儿童的好奇心和探险兴趣。

中,席中有席为型乐园,占比高达%。席乐园中席为新兴品牌,表明强、等元素的融入是当下多数儿童游乐园的首选。

注:本榜单中带*年份为国外品牌进入时间,带有“”表示品牌为年及以后创立/进入内地的新兴品牌

儿童游乐园品牌亮点

悠游堂年产品线全面升级,开创了超级家庭中心“悠游堂星球”,首创全式公园模式,实现乐园和购物中心客流共享,并引进了基于技术的科技馆、实验剧场、烘焙等各类项目,将对象直接延展到家长、甚至没有孩子的年轻人。目前已经在全国开设家门店,未来主要向国内重点一二三线城市拓展。

悠游堂全式公园

精典泰迪熊乐园以泰迪熊小为形象,打造集泰迪熊城堡、泰迪熊森林、泰迪熊白沙湾、泰迪熊小镇、泰迪熊餐厅、泰迪熊咖啡馆、泰迪熊商店于一体的亲子产业平台;每个版块都有性的,将效应多元化呈现,打造具有文创特色的亲子综合业态乐园,年计划在全国范围内再拓展家门店。

儿童零售:线上线下全渠道发展,注重消费体验升级

随着用户使用习惯的改变,互联对整体母婴的渗透正在逐步提升,儿童零售品牌整体呈现明显的线上线下融合的“新零售”发展。典型品牌如刚挂牌新三板的孩子王(打造母婴电商平台,和走向线下的母婴体验店(着重消费体验升级等。

另外,在儿童零售中,儿童玩具上榜数量明显提升,占近成。随着儿童个性化需求进一步升级,玩具综合体验店、玩具店、玩具店是儿童玩具品牌的发展主流方向。

中,儿童零售共上榜席,以母婴零售和玩具类品牌为主,新兴品牌占比.%。

儿童零售品牌亮点

母婴体验店品牌承载了连接线上与线下的能,与传统母婴超市不同的是,该母婴体验店将更加注重场景体验,不仅为妈妈们提供便捷的一站式品质母婴购物体验,更将成为妈妈及准妈妈相互学习、交流的平台,用户可以在店里尝试给宝宝喂奶、换尿布等方面的实际操作,升级母婴消费体验。年计划新增家体验店。

是拥有多年历史的英国玩具品牌,其自有品牌本身具有效应——哈姆熊,拥有众多产品线的衍生品,门店用于孩子们体验的经营面积占比可达到%。年起将陆续进军北京、上海、徐州、杭州等国内人口密集的核心城市,计划未来在开设-家单体面积达万平方米,集儿童、教育、服饰、用品、文化及餐饮为一体的儿童消费综合体。

儿童教育:国外品牌受青睐,综合素质培养受重视

儿童教育正向早教、、艺术、运动等综合素质培养的全方位发展。

儿童艺术教育正渐受,根据上榜品牌的品类来看,预计未来进驻购物中心的儿童艺术教育品牌将主要集中在少儿音乐、舞蹈、美术等领域。

中,上榜的席品牌中,儿童早教(席、儿童(席和儿童运动(席这三类细分业态中,国外品牌占席,占比高达%。国外的早教理念、方式等更能获得新时代父母的青睐。

儿童教育品牌亮点

科蒂思维学科科蒂思维学科是美国在华经济部带入的教育项目,其教学教材用书已经被美国教育部纳为美国标准教学图书标识,每个参与课程的孩子都有一个的全球后台配套系统学习平台,主要面向国内重点一二线城市拓展。

儿童体验馆:拓展、探索体验类品牌是未来主流

越来越多的家长希望孩子更加自信、乐于尝试新事物和接受挑战,让孩子参加一些运动和探索类活动。这类品牌能够为购物中心吸引客流、利用公共空间或消化大面积空间。

职业体验馆的热度有所降温,也是这一细分业态回归理性的一种表现。

中,儿童体验馆上榜席,其中儿童拓展、探索体验占席。

儿童体验馆品牌亮点

儿童成长乐园儿童成长乐园是反斗乐园打造儿童游乐体验项目。它是将玩具乐园、科普实践、职业体验、艺术早教、、家庭亲子等综合起来、互相融合在一起的一个儿童成长体验馆,年还将拓展家门店。

阿尔法泡泡体验馆是以泡泡为的儿童体验项目,曾受邀在北京、长沙、三亚、舟山、无锡、东莞、深圳、泉州等地进行了大规模巡展。以年均多家门店的速度进行拓展,年将再拓展家门店,覆盖全国重点一二线城市。

儿童摄影/儿童书店:主推多元新颖的亲子活动空间

国内的儿童摄影已经出现了一批知名的专业品牌,并开始注入国外先进的摄影理念,提供新鲜、多元的。

儿童书店除阅读和书籍购买的基础能外,会定期组织形式多样的体验活动,演变为一个亲子活动空间。如恐龙定期举办以家庭为单位的活动,海豚儿童书店则有“海豚暑期亲子阅读夏令营”等活动,逐渐将书店变成一个动态的生验空间。

中,儿童摄影/儿童书店分别上榜席、席,其中儿童摄影均为成熟品牌,而儿童书店均为新兴品牌。

儿童摄影品牌亮点

芝麻开门是在国内覆盖面较广的高端儿童摄影品牌,也是《红孩子》、《乐友》等众多著名封面宝宝指定摄影机构,品牌曾被央视连续报道。其摄影手法是用趣味手法将孩子的羞怯、胆小、外向、天真、活泼等表现出来,并非仅拍出色表现的影像作品,更加写实。已经在多个城市开设门店,未来主要向全国范围拓展。

儿童书店品牌亮点

恐龙作品全都

三、年度购物中心儿童亲子品牌榜特性总结

和行业相同,儿童业态发展强势

儿童游乐园、儿童零售和儿童教育一直占据榜单前三甲,今年名次有所改变。

业态受到购物中心的重视,这一点也延伸到了儿童。

儿童零售略有下滑,儿童教育发展相对平稳,而儿童体验馆则回归理性。

新兴品牌中,儿童游乐园与儿童零售占近成

中,以-年间创立的品牌最多,其次为-年创立的新兴品牌,占到%比重。

上榜的新兴品牌中,儿童游乐园以席居主导地位,占比达%,且以乐园为主;其次为儿童零售,占到%。

与年榜单新兴品牌数量相比,年儿童游乐园、儿童零售均有所增长,而儿童体验馆新兴品牌数量则大幅下降,降幅为%;儿童书店与儿童教育在年没有新兴品牌上榜,在年均占到%。

四、榜单

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新。

测评方法:结合品牌在赢商数据库年度浏览数据、络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,越受购物中心。

数据采集时间:年月日-月日

数据支持:张斌、周娜、李卓林

榜单测评:黄静、李丹霞

报告撰写:唐荣荣

专业支持:北京汉博商业研究院(刘翠晓、韩晶晶

榜单统筹:黄静

特别:未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:未在赢商上传品牌信息;已在赢商上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌方式失效,我们无法核实。

五、我们

特别声明:无论您是原文,还是将本榜单的排名作为运用到其他中,均请在您的开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商商务数据库和互联,如有变动或纰漏,欢迎我们。

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