国内益智玩具品牌

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曾凭借芭比娃娃在过去半个世纪占据全球玩具第一宝座的美国玩具巨头美泰已经意识到,在,它面临的是一个完全不同的。

这是因为在玩的价值没有被发现。的独生子女和应试教育政策使得父母非常重视孩子的成,所以的孩子玩的太少了。美泰副总裁、区总经理王峻枫称:的奶粉远远大于美国、尿布也是远远大于美国,但的玩具规模却只有美国的/。

让自己的产品与教育和益智起来,恐怕更能迎合家长对于玩具的需求。对于美泰而言,益智类产品也已经表现出更好的势头。芭比虽是美泰的绝对知名度担当,但实际上,目前为美泰营收贡献的却是其旗下的婴幼儿益智玩具品牌费雪(-。年,芭比、费雪、美国女孩、风火轮四大品牌系列分别为美泰贡献了%、.%、.%、.%的销售额。

顶着教育光环的竞争对手乐高已经在尝到了甜头。-年,乐高在的销售增长率分别为%、%、%。年乐高在华销售收入同比增长超过%,比全球平均增幅高出近一倍。年继续领跑乐高的全球业绩,据在访谈中称年乐高在的销售增速超过%,而全球增幅只有%。

不同于本土丹麦和乐高美国的玩具在前、乐高教育在后的发展轨迹,在上,是伴随着素拓教育兴起的乐趣班带动了乐高玩具的销售。据财经的报道称,在依靠乐高教具的机构目前超过家。

为了更好与教育起来,美泰首先是与线上品牌合作做早教平台。

今年月,美泰宣布和育儿平台宝宝树合作打造早教内容平台。宝宝树目前是的母婴之一。美泰欲借此次和宝宝树的合作推出一个能把早教和玩具更紧密起来的平台。

按美泰的设想,这一基于早教理念的平台将能解决小孩子如何做能力测评、如何针对测评结果提供个性化的建议等类似问题。

在与宝宝树合作之前,美泰还在今年月宣布与达成战略合作。作为战略合作的一部分,美泰不仅将通过来并销售其产品,还将利用的传媒生态系统来开发和学习资源和教育内容,以帮助父母和孩子通过玩玩具获得更大收获。

除了打教育牌,另一方面,美泰也需要让自己的玩具本身更能吸引的小朋友。营销和本土化都被提上了日程。

美泰正在以打造超级的方法在运营芭比、费雪、托马斯等旗下主力品牌,去年月,美泰在春节档推出了托马斯大《托马斯和朋友们:多多岛之迷失宝藏》,大之外,美泰还在重庆运营了面积平米的乐园托马斯小镇。当然从目前反应来看,美泰的营销还处于蓝图阶段。

除了引入洋娃娃,王峻枫也谈到,美泰将针对这一全球最重要的战略进行更多的本土化。其计划与合作推出的基于的玩具,以及从深圳世纪手中拿到的教育类宝狄与好友都在此例。

在全球增长乏力的美泰越来越依赖等新兴释放的潜力。年这一玩具在全球的销售额和净收入分别下降了%和%,但其在亚太销售额则逆势增长了%。据王峻枫进一步透露,过去三到五年,美泰在的增速达到了整个玩具品类均值的倍,并完成了线上跟所有主要零售商的合作和线下从一二线城市向三四线城市推进的布局。

的二孩政策正给美泰带来进一步的信心。年作为全面二孩政策的元年成就了自年以来的一个生育高峰。据统计局公布的数据显示,年全年出生人口万人,比年增加万人,其中二孩及以上占出生人口的%。

只不过,面对巨大的,对手也在行动。乐高月初宣布在新加坡启动项目,并试图向亚洲家长展示,利用乐高积木可以为孩子的思维解绑并培养他们的创造性,有助于使他们在未来收获成。

面对玩具的各种挑战,美泰将要改变的不仅仅是家长对美泰的印象,更重要的是让家长们认识到玩本身所具备的多样性和多能性。

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