冈本好用吗

跨界、快闪

这两股席卷年的风潮依旧来势汹汹

说到打响新年“第一”的精彩案例

应该就是它了!

饿了么居然和冈本组CP开快闪店,这设计“高潮”了

没错,就是那个不好好外卖的饿了么

在新年第一天和那个不好好卖的冈本

组开了一家快闪店

便利店

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能看得出这间快闪店十分特别,标新立异。在店面的上以通体的银白色为主调,简约的日式性冷淡风,也浓缩了研究所的。

最精彩的是与灯光的搭配,一股浓浓充满神秘气息的未来感、科技风扑面而来。

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这间只营业12小时的“便利店”

没有薯片和汽水

也没有关东煮和杯面

贩卖颗胶囊

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用户通过扫码领取时间券,凭券进入便利店挑选胶囊。而随机挑到的胶囊可以兑换冈本套、饿了么会员卡、雨衣等,收获“不一样的”。

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拿到胶囊还能得到收银员的解密和随之附上的通关“情话”,一步步的惊喜引爆了情感共鸣,掀起一波又一波~

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而看似充满鸡汤的

却隐含了很多的妙不可述~

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这个快闪活动以“陪伴”为,通过巧妙的互动环节,充分刺激人了的荷尔蒙分泌,调动起用户参与性,也将品牌温度渗透到用户心中,构建更紧密的联系。

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饿了么与冈本通过便利店的噱头,喊出#饿了就要冈本#口号。再衍生出IP定制实现品牌的升维,这一波线上线下渠道的全面结合,循序渐进地收获了口碑流量的双赢。

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而也就在这前一天,饿了么还与联手康师傅饮品、好奇心日报等推出了一场2017年的最后一场快闪活动——拜拜旧食代

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这场美食狂欢跨年趴了“包治百病早茶铺”、“槽点咖喱屋”、“丧茶”、“好奇心池”等七个档,分别对应了早中晚、下午茶和宵夜等时间节点。

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包治百病茶铺

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地中海理发厅

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人生大排档

每间店都打造了不一样的互动,还结合了饿了么本身的外卖属性。以不同外卖时间段的场景结合用户相应时间点的行为习惯,进行深度内容与场景的营销和品牌输出。

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不得不说饿了么这两个“辞旧迎新”的快闪活动是很精彩的。回头看年饿了么似乎一直热衷忙着开快闪店。

从与开的丧茶火爆朋友圈后,到的“爱小酒馆”、月的“深夜食堂”、和月的“阿银甜品店”、“天生敢爱”、“知食堂”等,每一次都能结合时下热点开启切合用户痛点的全面场景营销。

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在快闪店盛行的风口,饿了么每一次都玩得很出彩。它没有进行千篇一律的套路营销,而是每一次都能根据时下年轻人痛点打造充满惊喜的互动体验。

通过一直深耕用户心理,以永恒的“吃”这一话题为,与消费者搭建深度走心的情感共鸣,不仅让品牌深入用户心底,也逐渐地拉开了品牌差异化。

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